分析稱讀者更忠於Facebook 谷歌資訊受威脅
[ 導讀 ]Hitwise高級網絡市場分析師希澤·霍普金斯（Heather Hopkins）表示，比起谷歌資訊用戶，Facebook網站用戶對於新聞和媒體網站更加忠實。
騰訊科技訊 （編譯/向北）北京時間3月22日消息，據國外媒體報導，市場研究機構Hitwise最近的調查報告顯示，Facebook在美國本土的訪問量不僅超越了谷歌（Google），而且新聞讀者對Facebook的忠誠度非常高，有可能威脅到谷歌資訊（Google News）的領先地位。
Hitwise高級網絡市場分析師希澤·霍普金斯（Heather Hopkins）表示：“幾週前我在博客裡聲稱Facebook已經成為最大的新聞閱讀工具，隨後有評論和郵件提到，如果訪客沒有再次光臨這些新聞網站，那麼這樣的訪客數量是沒有價值的。因為廣告主和零售商想要知道，訪客會不斷地造訪這些網站。”
忠實的Facebook用戶
不過，Hitwise的數據或許能讓廣告主和零售商放心。 霍普金斯最近的調查顯示，比起谷歌資訊用戶，Facebook網站用戶對於新聞和媒體網站更加忠實。
她指出數據中的一處特別例子，在截至2010年3月6日結束的一周裡，美國前五大印刷媒體的網站訪客中來自Facebook的用戶有78%再次訪問了這些網站閱讀更多內容。 而只有67%的谷歌資訊用戶也這樣做了。
與廣播媒體相比呢？ 數據也比較類似。 Hitwise指出，來自Facebook的用戶有77%再次訪問了各大廣播媒體網站，而谷歌資訊用戶中這一數據為64%。
霍普金斯還提到：“有讀者建議我把Google.com網站也包括進來。在大多數情況下，Google.com是新聞網站最大的流量來源，但有趣的是，比起谷歌資訊和Facebook News用戶，通過Google.com前往新聞網站的用戶再次訪問該網站的機率要小一些。這再次肯定了新聞和媒體機構與穀歌資訊、Facebook等網站展開合作的長期價值。”
拓展Facebook
皮尤研究中心最近的研究顯示，今年以來報業廣告營收下跌了26%，而過去三年裡則下跌了43%。 霍普金斯表示，知道上哪兒去尋找忠實讀者這一點變得非常重要。 這對媒體意味著什麼？ 考慮到皮尤研究中心的研究報告，再加上Hitwise數據顯示出Facebook在流量上的領先地位，或許媒體應該致力於拓展Facebook。
本月初，Facebook的美國本土訪問量首次超過了此前位居前列的谷歌。 在截至3月13日結束的一周裡，二者之間的差距並不大。 Facebook占美國互聯網訪問總量的7.07%，而谷歌則佔7.03%。 這一趨勢或許表明社交網絡正日益變得強大。
霍普金斯沒有提及的一個社交平台是Twitter。 Twitter上週推出了@anywhere計劃，向更廣闊的互聯網進軍。 通過該計劃，亞馬遜、《廣告時代》雜誌網站、必應（Bing）搜索引擎、Citysearch本地搜索、eBay、Meebo、MSNBC、《紐約時報》網站、雅虎和Youtube都將與Twitter整合，twitter用戶在這些網站上將也能隨時發送消息。
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