無線移動市場：淘寶向左聯想也向左
【賽迪網評論】向來不按套路出牌的淘寶網一直被迷霧籠罩。 前期，除了接二連三有關於創新合作的消息放出之外，大概最奪人眼球的當屬一直風聲不斷的淘寶手機。 即便淘寶網官方一再保持沉寂，但急著重回無線領域的聯想早已迫不及待地確認共推淘寶定製手機一事。
讓國內電子商務業界一片嘩然的是：莫非淘寶的棋盤已經大得讓人不可琢磨？ 縱然全世界最“潮”的領域唯移動商務莫數，但是淘寶無線的佈局速度似乎已經遠遠超過業界的預期。
無論是淘寶網在一年之前低調成立無線事業部，還是2009年年中憑藉1元秒殺汽車讓淘寶無線重磅入市，再到最近終於讓淘寶手機閃耀登場，無數的跡像都表明，淘寶無線業務勢必成為未來一段時期內淘寶網最閃耀的業務增長點。 根據淘寶網披露的無線事業部數據顯示，自從2008年淘寶無線上線以來，日均峰值訪問量增長120%，WAP日最高PV達2600萬，交易額更是在兩個月內以翻10倍的速度攀升。
對於傳統電子商務行業來說，高訪問率並非主攻方向，而各家爭奪戰往往圍繞成交轉化率。 因此，業界不難發現，淘寶的無線終端策略並沒有採取狂飆突進式的一刀切，而是通過完善客戶端交易程序，牢牢抓住買家、賣家兩個之於淘寶生死相關的群體。 在聯想的i61中，既有面向買家的隨身購，又有面向賣家的淘掌櫃，除此之外，新增的無線資訊將極大程度上加強用戶粘性，而擴充的數字商店則採取最為流行的開放平台，為淘寶無線的可持續發展計劃提供了動力。
淘寶至今沒有提供任何暗示以表明未來將模仿Google參與手機生產，因此也不難理解與聯想移動的戰略同盟。
只是說，聯想移動捆綁淘寶網，究竟是意欲鳳凰涅磐浴火重生，還是僅僅成為一個讓淘寶進階發展的初期跳板？
實際上，淘寶無線的版圖決不會如此畫地為牢。 支付寶總裁邵曉峰最近宣布，已經與蘋果完成了合作計劃，一款旨在為iPhone手機平台用戶使用的支付寶交易插件已經面世，因而，與世界最主流的手機製造商、平台開發商、包括手機運營商合作都是淘寶，乃至整個阿里巴巴無線領域合作的選項。 反觀聯想11月27日宣布以2億美元價格回購聯想移動，依據JP摩根的分析師郭曉在接受英國《金融時報》採訪時說：“這會讓你覺得他們總是有點晚。當然，這個價格也有點高。”
環顧當時聯想回購事件前後，除了不停地宣布與推出淘寶定製手機，戴爾已經在中國發布了其第一款中國移動ophone手機Mini3i；Acer明確自己將是一個移動設備製造廠商，並展示了自己第一款Android手機；而位居PC製造行業第一的HP一直用有智能手機和PDA產品線，並也在不斷推出新產品。
不清楚聯想與淘寶之間的合作內幕究竟是否如外界所傳那樣弔詭，但是如果再細究，淘寶無線的擴展戰略的確不限於聯想一家。 比如12月15日宣布推出的淘寶定製手機出現海信、TCL等多家國產品牌，其中不乏支持CDMA2000的3G頻段的產品。 而根據淘寶無線的業務模式對於信息量和處理速度的高度依賴，3G應用必然會成為主流。 因此，全面介入運營商或許將成為淘寶的下一個目標。
反觀聯想，不能說聯想移動已經把自己框死，畢竟7年的經驗讓其依然穩坐國內手機品牌老大的位置。 聯想移動在2007年便加入了Google領導的Android開放手機聯盟，並且在2008年承擔了工信部、科技部3G開發的重點國家項目，前期TD制式的Ophone也已經發布。 只是對於聯想移動來說，缺乏一個類似淘寶無線的明確目標方向，似乎一切都是夢裡看花，正如外界批評：聯想缺乏戰略家。
不過無論如何，淘寶，這個亞洲最大的網絡零售商圈已經和藍色巨人站在同一條船上，或者也應該說，雙方站在同一起跑線上，劍指充滿利益誘惑的無線移動市場。
利益與戰略的多方競爭博弈，讓2009年末的移動無線領域廝殺聲一片。
No comments:
Post a Comment